Jeszcze niedawno podejście do copywritingu i osób wykonujących ten zawód było dość krzywdzące. Z jakiegoś powodu  utarło się przekonanie, że copywriter, to osoba, która „produkuje teksty”. Nie ważne jakie, gdzie je publikuje i jakie przeznaczenie te treści mają. Prawda jest jednak taka, że działalność copywritera ma dużo większe znaczenie, a wartościowy content jest dzisiaj na wagę złota. Przyjrzyjmy się zatem bliżej, czym tak właściwie zajmuje się copywriter i kim  jest copywriter? 

Kilka słów o prekursorach copywritingu…

Historia copywritingu sięga lat 20 minionego wieku.Pionierami copywritingu byli John Emory Powers oraz Claude Hopkins. Mistrzowie reklamy  i przede wszystkim świetni sprzedawcy. Przyjmuje się, że to właśnie ci dwaj  panowie nadal większy sens słowom w świecie reklamy.  Jako piersi szukali indywidualnym przekazem dróg do umysłu klienta. Reagowali na potrzeby klienta, podkreślając wartość danego produktu. Wpływali na emocje ludzkie.  

Kim jest copywriter?

KIm jest copywriter? Wirtuozem słowa? Marketingowcem? Psychologiem?  Trochę  tak…Musi też dysponować szeroką wiedzą o świecie, kreatywnym umysłem.  To umiejętności  sprzedażowe, połączone ze sprawnym poruszaniem się po świecie marketingu są cechami, które wyróżniają najlepszych copywriterów.  Copywriter jednak copywriterowinierówny. Do najbardziej rozposzczechnionych gałęzi copywritingu zaliczyć możemy?

• SEO copywriting – treści pod pozycjonowanie stron  internetowych.  Artykuły na blogi, opisy produktów w sklepie internetowym. Z uwzględnieniem zasad SEO. Publikacje tworzone na potrzeby stron internetowych muszą  być z jednej strony zgodne  z wymaganiami Google.  Z drugiej muszą być przyjazne i miłe w odbiorze dla potencjalnego klienta,
• Copywriting blogowy  -content marketing ma dzisiaj moc. Dobrze prowadzony blog, wartościowe treści wzmacniają świadomość marki i budują relację  z odbiorcą bloga,
• twórcy  sloganów reklamowych – to zdecydowanie najwyższy szczebel branży  copywriterskiej. Chwytliwe hasło reklamowe to często motyw przewodni kampanii reklamowych. 

Jak wygląda praca copywritera?

Kim jest copywriter? Jak wygląda jego praca. Copywriterzy w większości  przypadków są freelancerami. Co to znaczy w praktyce? Nie są związani z żadną marką. Pracują na zasadzie zleceń. Wybierają te, które  im odpowiadają. Każdy tekst, każda kampania, w której bierze udział copywriter powinna być poprzedzona solidnym research” i analizą konkurencji. Tylko wtedy możemy stworzyć coś naprawdę niebanalnego, oryginalnego, coś swojego. Treści  tworzone przez copywriterów muszą być pełne języka korzyści. Muszą być soczyste w  przekazie bez tzw. lania wody. Wpływać na decyzje zakupowe czytelników, poruszać nurtujące tematy. Jesteśmy zalewani wszelkiego  rodzaju przekazem w sieci każdego dnia. Według najnowszych  badań w wyniku pośpiechu większość z nas nie czyta pełnych artykułów. Czytamy  jedynie lead i nagłówki. Dobry copywriter  napisze taki tekst, który będzie przez internautę przeczytany od deski do deski. 

Świat copywritingu i jego różne oblicza…Czy każdy może zostać copywriterem?

Kim jest copywriter? Czy każdy może  nim być? Wbrew pozorom nie. Niski próg wejścia do zawodu copywritera otworzył drogę osobom lubiącym pisać teksty. Wielu z  nich  uważa, że może stać się copywriterem ot, tak. Część osób uważa, że copywriting daje też możliwości szybkiego zarobienia pieniędzy – bez większej wiedzy i doświadczenia w tym zawodzie. Nie jest to do końca prawdą. Tak  jak określiliśmy powyżej na zawód copywritera składa się bardzo dużo predyspozycji. To często pomysłowy człowiek wielu talentów.  Praca copywritera jest też bez wątpienia wymagającą i trudną pracą. Nie każdy tekst  możemy napisać od ręki. Skomplikowane, techniczne  treści są wynikiem wielogodzinnego wysiłku. Copywriter musi być też osobą odporną na stres, potrafiącą tworzyć porywający przekaz nawet pod dużą presją czasu. Warto jednak próbować swoich sił w tym świecie. Każde zlecenie jest inne, każde może być fantastyczną przygodą i poszerzać horyzonty myślowe. Jest to też branża, która daje ogromne pole rozwoju, ponieważ zapotrzebowanie na wartościowy content nie maleje, a można powiedzieć wręcz przeciwnie – cały czas rośnie. Copywriterzy mogą pracować dla różnych kontrahentów: małych, średnich i dużych marek. Mogą pracować bezpośrednio na zlecenie klienta lub też być podwykonawcami dla agencji interaktywnych.