Czym jest influencer marketing? Najprościej mówiąc, to strategia, dzięki której zyskujemy nowych klientów z pomocą internetowych celebrytów. Jako, że na co dzień wpływają na świadomość Internautów i kreują trendy, mogą zapewnić Twojej firmie jedną z najlepszych reklam! 

Czym jest influencer marketing i na czym polega?

Zastanawiasz się, jaka jest najprostsza definicja tego, czym jest influencer marketing? Przede wszystkim to reklama z pomocą influencera: czyli internetowej osobowości, popularnej na platformach społecznościowych (jak Instagram, YouTube, Facebook czy nawet Twitch). Wybrana przez ciebie osoba może polecić swojej widowni wybraną usługę czy produkt w zamian za stosowną zapłatę.

Jeśli media społecznościowe nie są Ci obce, z pewnością zauważyłeś, że z podobnej promocji korzystają największy giganci. Jednak czym jest influencer marketing dla mniejszych firm? Czy opłaca się go wykorzystywać? Jak najbardziej! Przede wszystkim, o ile część odbiorców polega na zasadzie ,,im więcej danej firmy u różnych twórców, tym lepiej”, inni – są wręcz zażenowani widokiem jednego i tego samego produktu u wszystkich popularnych osób. Właśnie dlatego małe firmy mają ogromny potencjał na współpracę z influencerem – bo kiedy ten pokaże w swoich materiałach mało popularny produkt, widownia uwierzy w jego prawdomówność prędzej, niż gdyby miał jako tysięczna osoba pod rząd przewałkować temat ciągle reklamowanej w Internecie rzeczy.

Dlaczego warto zainwestować w influencer marketing?

Czym jest influencer marketing w porównaniu do innych popularnych strategii marketingowych? Zdecydowanie wartym uwagi rozwiązaniem! Dzięki niemu:

• Dotrzesz do nowych odbiorców – tego punktu nie trzeba chyba tłumaczyć!
• Pokażesz się na różnych platformach jednocześnie – im w większej ilości miejsc w Internecie jesteś, tym lepiej. Osoby zainteresowane długimi recenzjami trafią do Ciebie od blogera, miłośnicy estetycznych zdjęć – od Instagramera, a ci, którzy lubią posłuchać czegoś w tle spacerując czy porządkując dom – od podcastera. Innymi słowy… pojawią się u Ciebie miłośnicy różnych rozwiązań, którzy mogliby nawet o tobie nie usłyszeć, gdybyś nie zaczął reklamować się na różnorodnych platformach.
• Zapoczątkujesz dyskusje o marce – jeśli odbiorcy zobaczą Cię w poście na Instagramie czy filmiku na YouTubie, zaczną poruszać temat Twojej marki zarówno pod materiałami influencera, jak i na zupełnie oddzielnych platformach (np. forach tematycznych). Zapoczątkujesz więc efekt kuli śnieżnej: im więcej opinii zaczną szukać o Tobie inni, tym więcej postronnych osób (potencjalnych klientów) będzie trafiać na Twoją stronę. Czym jest influencer marketing? Zdecydowanie potężnym narzędziem do wywoływania dyskusji!
• Uwiarygodnisz swoją markę – znaczna część odbiorców traktuje ulubionych influencerów jak dobrych kolegów, z którymi chętnie wypiliby kawę. Internetowi celebry ci są bowiem znacznie bliżej fanów, niż tradycyjni. Właśnie dlatego widzowie tak ufają recenzjom twórców – za ich sprawą mogą uwierzyć we wszystkie zalety Twojej marki i sami ją pokochać.

Jak dobrze poprowadzić influencer marketing?

Wiesz już, czym jest influencer marketing, ale jak dobrze poprowadzić kampanię? Najszybszą i najpewniejszą opcją jest skorzystanie z agencji specjalizującej się w influencer marketingu. Takie firmy mają nawiązane współprace z konkretnymi osobami, a więc mogą załatwić i Tobie promocje na kilku profilach jednocześnie. Wiedzą też, jakie stawki są adekwatne. Możesz też pisać do influencerów sam – najlepiej oferując konkretną kwotę do negocjacji.

Co z samą kampanią? Postawić na bezpośrednią reklamę czy jak największą wiarygodność? Bez względu na to, czy jesteś nastawiony na szczerość (a więc: także konstruktywną krytykę produktów), czy też wymienianie samych zalet, poproś o lokowanie produktu. Recenzje bez oznaczenia współpracy są odbierane coraz gorzej. Czym jest influencer marketing dla odbiorców? Przede wszystkim transparentnością. Odbiorcy wiedzą doskonale, że ich ulubieni twórcy reklamują. Dlatego chcą być o tym bezpośrednio informowani.

Po drugie, możesz zareklamować się na dwa sposoby. Poprosić o oznaczenie produktu, widocznego np. na danym zdjęciu, albo o recenzję lub test. Ta druga opcja sprawdza się lepiej na platformach nastawionych na dłuższy przekaz (YouTube, blogi). Dobrym połączeniem jest współpraca z influencerami wyspecjalizowanymi w różnych platformach: tak, aby każdy mógł przedstawić produkt na swój sposób.