Content marketing to jedna z najważniejszych strategii budujących wizerunek i popularność firmy. Jak jednak dobrze ją wykorzystać. Na czym polega content marketing? Wyjaśniamy!

Na czym polega content marketing?

Na czym polega content marketing?  Czym różni się od reklamy? Przede wszystkim, reklamy mają na celu w bardzo bezpośredni sposób zachęcić do zakupu. Promując się w ten sposób liczymy, że odbiorca tuż po zobaczeniu promocji czy zachęcającego sloganu podejmie decyzję o skorzystaniu z oferty firmy.

Content marketing działa bardziej długofalowo, i skupia się nie tyle na reklamowaniu, co na informowaniu. Zawiera dużo treści edukacyjnych – bo content, w słowie content marketing, oznacza właśnie: treści.

Wyjaśnijmy to na prostym przykładzie. Na czym polega reklama produktów do makijażu? Modelka  może np. zaprezentować wybraną pomadkę na zdjęciu z chwytliwym sloganem zachęcającym do zakupu. Na czym polega content marketing tych samych kosmetyków? Świetnym rozwiązaniem jest na przykład zamieszczenie na blogu podpiętym pod stronę obszernego artykułu o tym, jak wykonać trwały makijaż wieczorowy. Zdecydowaną większość tekstu powinien stanowić merytoryczny poradnik, bezpośrednia reklama zaś: może być ukryta gdzieś w treści, tak, aby zachęcić odbiorcę zachęconego radami do zajrzenia na stronę produktu – konkretnej pomadki. Reklama w takim tekście nie jest jednak konieczna.

Na czym polega content marketing jako strategia?  Przede wszystkim na pozyskiwaniu nowych odbiorców. Część z nich może stać się Twoimi stałymi klientami! Łącząc z nim tradycyjne reklamowanie, z pewnością zyskasz pewną pozycję na rynku.

Co ma na celu content marketing?

Na czym polega content marketing w rozumieniu długofalowym? Do czego właściwie prowadzi? Ta strategia ma przyciągnąć klientów, którzy poszukują przede wszystkim merytorycznych treści i nie są od początku nastawieni na żaden zakup. Tacy odbiorcy nie poczują się zachęceni tradycyjną reklamą. Kiedy zdobędą nową wiedzę, dopiero wtedy mogą poczuć potrzebę kupienia.

Content marketing buduje też wizerunek marki. Odbiorcy zachęceni merytoryką, zaczną patrzeć na firmę nie jak na słup reklamowy, lecz jak na świetne źródło wiedzy i rozrywki. Jeśli Twój content będzie spójny, poprawi się cały Twój branding. Dlatego bardzo ważne jest dbanie o pisanie pod konkretną grupę docelową i rozumienie jej potrzeb. Spójność językowa ma przy tym podobne znaczenie.

Jak przeprowadzić dobrą kampanię opartą na content marketingu?

Wiedza, na czym polega content marketing to nie wszystko – ważniejsze jest wykorzystanie strategii w praktyce. Jeśli chcesz dobrze zacząć: to dobry moment na podpięcie pod stronę zakładki z blogiem. Na nim możesz publikować merytoryczne i angażujące treści. Szukaj inspiracji próbując wejść w skórę klienta. Zastanów się, jakich informacji o Twoich produktach może poszukiwać. Kiedy się dowiesz: rozszerz tematykę. Załóżmy, że sprzedajesz drzwi. Możesz pisać więc zarówno o tym, jak zamontować drzwi, jak i poruszać znacznie szerszą tematykę: np. opisując cechy stylu skandynawskiego. Przy okazji takiego artykułu wystarczy, że gdzieś w treści wspomnisz także o drzwiach.

Content marketing w mediach społecznościowych. Buduj relacje z fanami…

Content marketing możesz przeprowadzać także w mediach społecznościowych, publikując informacyjne grafiki czy krótkie posty wyjaśniające dane zagadnienie. Na czym polega content marketing w komunikacji z odbiorcami postów? Przede wszystkim na odpowiadaniu na wątpliwości klientów. Jeśli więc w komentarzach pod Twoim postem trwa dyskusja dotycząca poniekąd Twojego produktu, dostarcz klientom cennych informacji, przy okazji załączając link do produktu gdzieś pod koniec. Oczywiście komunikować możesz się także z komentującymi Twoje posty na blogu: działa to nie tylko w social mediach.

Jeśli zamierzasz na stałe skupić się na content marketingu, warto zatrudnić copywritera, który dostarczy Ci angażujących treści, przy okazji pozycjonujących Twoją stronę w wyszukiwarkach. Możesz też zakupić artykuły sponsorowane z linkowaniem na serwisach zewnętrznych. Te, opublikują tekst poradnikowy, w którym przy okazji podlinkują Twoją firmę bądź produkt. Rozumiesz już, na czym polega content marketing?